Статьи и новости о привлечении клиентов
Главная     Статьи и новости о привлечении клиентов    Контент-маркетинг     100 высказываний и фактов о контенте

100 высказываний и фактов о контенте

100 высказываний и фактов о контенте

В своих статьях мы постоянно говорим о контенте: рассказываем, как его создавать, где более уместен каждый его вид, какие существуют стратегии контент-планирования, и так далее.

Но разве вам не надоели все эти серьёзные рассуждения?

Разве не хочется под занавес лета, перед началом нового учебного / финансового года почитать что-нибудь менее затейливое, но от того не менее интересное?


Цитаты о контенте

Да и нам захотелось побродить по раскалённым жарким солнцем пространствам и подслушать мировых экспертов в области производства контента: а что они думают о своей работе? Чем для них является написание текстов?

Вот так, наслаждаясь чудесной погодой, заглядывая в замочные скважины, мы и собрали эти 100 цитат и фактов о контенте.

Цитаты о контенте

  1. Ваш контент хранит вашу репутацию, а вместе с ней и ваш бренд. (Джон Вюбенн).
  2. Лучший способ предсказать будущее — создать его самому. (Питер Тракер).
  3. Взаимодействуем ли мы с физическими или юридическими лицами, принципы сотрудничества одинаковы. Все мы люди, всем нам свойственны эмоции и желание быть в контексте. (Бет Комсток).
  4. Если вы пишете только о своих продуктах и услугах, пардон, это не контент, а банальная самореклама. (Джей Баер).
  5. Не имея контента, вы не дождётесь клиента. (Бет Комсток).
  6. Говорите с людьми на их языке о том, что у них на душе. (Джонатан Листер).
  7. Хороший контент — это не просто интересная история. Это правдивая история, рассказанная с душой. (Энн Хэндли).
  8. Контент — основа сотрудничества; Сотрудничество базируется на доверии; Доверие привлекает доход. (Эндрю Дэвис).
  9. Если ваш контент не провоцирует дискуссию, значит, вы делаете что-то не то. (Дэн Рот).
  10. Контент привносит в жизнь читателей нечто ценное. (Авинаш Каушик).
  11. Контент должен призывать людей к действию и вознаграждать их за это действие. (Ли Одден).
  12. Моя цель — зажечь в людях искру, которая затем вырастет в пламя, достойное дальнейшего распространения. (Уоррен Уитлок).
  13. Не сидите на месте. Не плодите ширпотреб. Если вас не устраивает меню, покиньте ресторан; Если почувствовали, что идёте не в том направлении, смените курс. (Крис Брокан).
  14. Не так важно, кто именно его производит; куда важнее, что контент из себя представляет и как он связывает вас с целевой аудиторией. (Джон Вюбенн).
  15. Если будете просить копирайтера писать текст — вы получите только текст, просите его решить вашу проблему. (Автор неизвестен).
  16. Контент — это первая причина для поиска. (Ли Одден).
  17. Контент — не царь. Это целое царство! (Ли Одден).
  18. Создавая качественный контент, важно выделить из какофонии светлую мелодию. (Автор неизвестен).
  19. Мы привыкли говорить клиенту, однако пора начать говорить с клиентом. (Дуг Кесслер).
  20. Создавайте контент, достойный аудиенции у вашей аудитории. (Автор неизвестен).
  21. Традиционный маркетинг рассказывает всему миру, что вы звезда; Контент-маркетинг это показывает. (Роберт Роуз).
  22. Написать прекрасный заголовок для отвратительного текста — всё равно, что пригласить в дом гостей и захлопнуть дверь перед носом. (Браян Кларк).
  23. Не стоит заново изобретать колесо; Достаточно показать его нужность оригинальным способом. (Автор неизвестен).
  24. Всё, что вам надо знать о создании супер-контента, заключается в трёх словах: Чёткость, Краткость, Привлекательность. (Демиан Фарнуорт).
  25. Есть лишь один способ стать первым в области контент-маркетинга — сделать так, чтобы читатель сказал: «О, это написано специально для меня!» (Джеми Тёрнер).
  26. То, что вы делаете после создания контента, действительно считается. (Гари Ви).
  27. Таков парадокс: чем больше информации вы даёте бесплатно, тем больше людей готовы купить ваш продукт. (Браян Кларк).
  28. Контент-маркетинг — это единственный эффективный вид маркетинга сегодня. (Сет Годин).
  29. Чтобы быть первым, нужно видеть глазами клиента, расшифровывать его поведение, уметь работать с большими объёмами данных и создавать контент, который облегчит клиенту путешествие по бескрайнему миру товаров и услуг. (Джорж Стеницер, основатель компании Crystal Clear Communications).
  30. Контент — это виртуальный помощник, сопровождающий человека на пути от интереса к покупке. (Рейчел Балик, контент-менеджер в компании Demandbase).
  31. Контент, который вы создаёте для других компаний, не должен быть скучным. В этих компаниях тоже работают люди, и им хочется читать интересные публикации. (Валерия Малдони, специалист по ведению переговоров, основатель и руководитель нескольких организаций).
  32. Рассказывайте истории, и, главное, соотносите свой контент с проблемами, чаяниями и пожеланиями потенциальных клиентов. Повествуя об открытиях, этапах развития компании, инновациях, не забывайте подчёркивать, что рост возможен только благодаря вашей аудитории, реальным и потенциальным клиентам. (Браян Кларк, учредитель и руководитель Copyblogger Media).
  33. Контент-маркетинг — это призвание, а не одноразовая акция. (Джон Баскалл).
  34. Ваш контент конкурирует со всем когда-либо созданным контентом, борется за внимание каждого читателя. Контент должен развлекать. Не пытайтесь обвести аудиторию вокруг пальца; Стремитесь развлечь её так, как никто другой не умеет. (Дольф ван ден Бринк, президент и генеральный директор Heineken).
  35. Следующий шаг в эволюции контента — не создавать больше материалов, а научиться грамотно их распространять. (Крис Пенн, глава маркетингового отдела компании Shift Communications).
  36. Контент-маркетинг — это уже не цифры, это отношения. (Джейсон Миллер, руководитель отдела контент-планирования, LinkedIn).
  37. Контент — король, дистрибьюция — королева: так в чьих руках власть? (Джонатан Перельман, вицепрезидент Buzzfeed Motion Pictures).
  38. Контент — огонь, социальные сети — бензин. (Джей Баер, президент компании Convince and Convert).
  39. Является ли ваш бизнес оптовым или розничным, продаёте ли вы пакеты для заморозки или фабрики по производству меховых изделий, ваша компания однозначно завязана на медиа. (Митч Джоел, президент компании Mirum).
  40. Сегодня клиенты стремятся найти не только продукт с нужными свойствами, но и надёжных партнёров для сотрудничества. Контент — лучший посредник между вами и клиентами, верное средство стать для них советчиком и опорой в принятии решений о покупке. (Крэйг Розенберг).
  41. В цифровом мире внимание стало валютой: мы его зарабатываем и тратим. (Браян Солис, ведущий аналитик в Altimeter Group).
  42. Виральность — это не результат, а случайность. Иногда контент становится виральным, иногда — нет. Просто помните, что подписчики эфемерны, а деньги от продаж материальны. (Лори Тэйлор, владелец компании Social Caffeine, основатель и руководитель Rev Marketing LLC).
  43. Дорога от интереса к продукту до совершения покупки уже давно не прямая. Вот почему так важно создавать контент, который будет сопровождать человека на этом извилистом пути. (Дилон Элли).
  44. Инвестируя в качественный контент на самых ранних этапах построения бизнеса, вы закладываете прочные основы роста прибыли не только на ближайшее, но и на отдалённое будущее. (Мэтт Хейнз, Heinz Marketing).
  45. Бессмысленная фраза не заслуживает чести появиться на бумаге. (Сет Годин).
  46. Не пытайтесь использовать заумные слова, чтобы впечатлить читателей. Научитесь производить впечатление простыми словами. (Сьерра Бэйли).
  47. То, что легко читается, пишется с великим трудом. (Натаниэль Хауторн).
  48. Пишите так, чтобы ваши слова, единожды услышанные, минуя разум, проникали читателю прямо в сердце. (Майя Анджелоу).
  49. Лишь переписав текст 8 раз, вы получите душевный, легко читаемый, внятный контент. (Пол Грахам).
  50. Иногда, чтобы выжить, человеку нужна хорошая история: такая, что слаще пирога, сытнее мяса. (Барри Лопес).
  51. Блоки появляются из страха осуждения. Если думать о том, что весь мир смотрит на вас, не получится написать ни строчки. (Эрика Джонг).
  52. Создавая контент, вы делаете два дела одновременно: пишете и для поисковых машин, и для людей. (Джон Вюбенн).
  53. Если это похоже на текст, я сажусь и переписываю. (Элмор Леонард).
  54. То, что написано без усилий, зачастую читается без удовольствия. (Самуэль Джонсон).
  55. Метафоры кратки, но объёмны. (Орсон Скотт Кард).
  56. Контент превращает потенциального клиента в просвещенного покупателя. (Роберт Саймон).
  57. Чтобы достичь моментального успеха, создавайте перспективный контент. (Рассел Спаркман).
  58. Сеть — это только слова и картинки, клиенты хотят быть уверены, что за каждым бизнесом стоят живые люди. (Джон Вюбенн).
  59. Просто начните писать. Вода не потечёт до тех пор, пока вы не откроете кран. (Луис ЛаМур).
  60. Всегда легче добавить что-то к уже существующему контенту, чем создавать новый. (Джон Вюбенн).
  61. Штука вот в чём: самая лучшая книга — та, которую написали вы! (Сет Годин).
  62. Вы не можете исчерпать креативность. Чем больше вы создаёте, тем более творческим становитесь. (Майя Анджелоу).
  63. Контент — царь, а контекст — Бог. (Гари Вайнерчук).
  64. В эпоху цифровых технологий контент — это уже не просто текст на странице. Контент утрачивает свою ценность, если его не оптимизировать для поисковых систем и социальных медиа и не включить в него правильное маркетинговое послание. (Джон Вюбенн).
  65. Если план (а) не сработал, помните, что в алфавите ещё полно букв. (Крис Гилби).
  66. Прежде всего, создавайте то, чем вы сможете гордиться. (Ричард Брэнсон).
  67. Не ходите туда, куда ведёт вас тропа. Идите туда, где тропы нет, чтобы оставить свой след. (Ральф Уальдо Эмерсон).
  68. Прекратите писать обо всём подряд. Слишком многие, создавая контент, пытаются осветить широкий круг тем вместо того, чтобы сосредоточиться на своей нише, в которой можно стать экспертом. У вас автосалон? Так зачем вы делитесь с читателями рецептами салатов? Это никому не надо! Найдите свою нишу, а в ней — ещё одну. (Джо Пулицци).
  69. Желание дотянуться до звёзд амбициозно; Желание достучаться до сердец — разумно. (Майя Анджелоу).
  70. Не откладывайте воплощение своей идеи. Вероятно, она пришла в голову не вам одному. Успешен тот, кто действует первым! (Джексон Браун).
  71. Будьте так хороши, чтобы вас не смогли игнорировать. (Стив Мартин).
  72. Качество — вот лучшая реклама. (Милтон Херши).
  73. Сосредоточьтесь на публикации контента, а не на его продвижении. Будьте аутентичны, производите контент, который поможет вам взаимодействовать с читателями. Между собой они и так взаимодействуют! (Митч Джоэл).
  74. Не пытайтесь охватить всё. Лучше быть успешным на двух площадках, чем слабым на шести. (Кэмерон Чапман).
  75. Весь ваш контент должен быть восхитителен настолько, чтобы читателям хотелось делиться им с друзьями. (Джо Пулицци).
  76. Самое замечательное в написании текстов то, что здесь можно сделать и вторую, и третью, и десятую попытку, в отличии, скажем, от операции на мозге. (Роберт Кормьер).
  77. То, что полезно людям, полезно и бизнесу. (Лео Барнетт).
  78. Берясь за большую работу, вы едва ли получите полный провал. (Тимоти Феррис).
  79. Хватит продавать, пора помогать! (Зиг Зиглар).
  80. Я ненавижу писать, но обожаю то, что написала. (Дороти Паркер).
Факты о контенте

От красивых слов пора перейти к точным цифрам: вам так не кажется? Мы тайком подслушивали экспертов по созданию контента, а теперь собираемся походить с блокнотом и ручкой, чтобы не упустить ни одной детали, ведь с цифрами не шутят!

  1. 93% интернет-предпринимателей в США, так или иначе занимаются производством контента. Остаётся вопрос, почему оставшиеся 7% в этом не участвуют!
  2. Контент призван, не продавать, но обслуживать продажи. Увы, это осознаёт лишь 50% предпринимателей. Если делать контент продающим, реакция аудитории будет строго обратной. Только 50% бизнесменов понимают важность привязки контента к своей нише.
  3. Блог — один из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса. Однако, лишь у 31% предпринимателей, входящих в топ-500 по рейтингу издания Fortune, имеются собственные блоги.
  4. Ориентируясь на социальные сети, не забывайте про email-маркетинг. 72% американцев сообщили, что регулярно проверяют и читают электронную почту. У нас в России цифра, думаем, не намного меньше. Грех этим не воспользоваться!
  5. На сайтах, где есть видео-контент, люди проводят на 88% больше времени, нежели на чисто текстовых интернет-ресурсах. Видео притягивает взор, не оставляет равнодушным, долго не стирается из памяти. Делайте выводы!
  6. Для оптового бизнеса огромное значение имеют оффлайновые активности: встречи с клиентами вживую, совместное посещение различных мероприятий, проведение уличных акций. Такие активности повышают прибыль компаний на 30-70%. Не забывайте участвовать в подобных мероприятиях и,конечно, писать о них!
  7. Лишь 28% обмена контентом происходит посредством «большой четвёрки» — социальных платформ facebook, Twitter, YouTube, вконтакте.
  8. Бренды, использующие запоминающиеся домены при формировании ссылок, получают на 25% больше кликов, нежели те, чьи ссылки формируются сервисами, которые сокращают url искусственно. Длинные url посещаются ещё хуже, чем искусственно сокращённые.
  9. Контент, созданный во вторник, самый живучий. Он дольше всего остаётся под пристальным вниманием аудитории. Вторничным контентом люди делятся ещё несколько дней, вплоть до выходных.
  10. 41% предпринимателей при создании контента преследуют главной целью повышение продаж. Для 88% бизнесменов главным является повышение степени информированности аудитории о бренде.
  11. К видам контента, которому люди больше всего доверяют, относятся: обзоры от тех, кто уже опробовал продукт, естественные результаты поиска и вебсайты компаний. Меньше всего доверия вызывают рекламные объявления и пуш-уведомления.
  12. Для оценки успешности контент-маркетинговой кампании чаще всего используются: данные по интернет-трафику (71% упоминаний), показатели дохода (57% упоминаний), показатели конверсии и поиска по ключевым фразам (46% упоминаний).
  13. В розничном бизнесе основными целями контент-маркетинга являются: удержание клиентов и повышение их лояльности (88% упоминаний), повышение вовлечённости (88% упоминаний), информирование аудитории о бренде (87% упоминаний) и рост продаж (77% упоминаний).
  14. 25% бюджета, предусмотренного на маркетинг, компании вкладывают именно в контент.
  15. Более 50% решений о покупке люди принимают, ни разу не встретившись с продавцом / поставщиком. Есть мнение, что к 2020 году 85% покупок будет осуществляться без посредничества человека.
  16. 3 основные причины, почему люди делятся контентом с друзьями, таковы: Развлечь друга, приятеля, коллегу (44%); проинформировать, обучить (25%); Обозначить свою принадлежность к некоему сообществу, группе (20%).
  17. Хотя мужчины и производят больше контента, женщины ожидают больше отклика на свои публикации. 69% женщин рассчитывают, по крайней мере, на 5 комментариев, лайков и шеров на 1 пост.
  18. В США 85% специалистов по маркетингу в отрасли B to B создают профили идеального клиента, но лишь 15% достигают цели. Увы, большинство идеальных клиентов ни разу не посещали сайты компаний, которые пытались их привлечь.
  19. Качество занимает первое место в рейтинге свойств, которыми должен обладать контент, по мнению специалистов в сфере маркетинга. (54% упоминаний). На втором месте релевантность (50% упоминаний).
  20. Шокирующие 94% блоггеров заявили, что не возражают стать целевой аудиторией того или иного бренда.

Огромная цифра, не правда ли? Так что не стоит бояться побеспокоить потенциального клиента или партнёра очередным деловым предложением! Тем более, вдохновившись цитатами о контенте от ведущих мировых экспертов, вы сможете написать нечто стоящее!

Если же вам нужна помощь, обращайтесь за текстами для своего проекта.

    Как создать лид-магнит

Если оказываете услуги и производите продукты, то часто задумываетесь, где взять лид-магнит и какой пробной версией заинтересовать потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать качество и вызвать доверие.

  • Готовьте две бесплатные пробные версии продукта или документы с руководством и чек-листом;
  • вынимайте их из основного продукта;
  • оформляйте в книжной и альбомной ориентации;
  • выкиньте чужие заготовки;
  • и помните, что лид-магнит несёт ту же функцию, что и визитка.

Информацию о правильном лид-магните читайте в своде правил.

Куда прислать правила о лид-магнитах?

* введите email: