/catologue/start

125 цитат и высказываний о контент-маркетинге экспертов мирового уровня

Высказывания знаменитых и успешных людей мотивируют и дают ориентир. Я собрала цитаты о контент-маркетинге серийных предпринимателей, маркетологов, аналитиков и писателей, с заявлениями которых согласна. Давайте проверим, известны ли эти цитаты о контент-маркетинге вам и какие инсайды породят.

Цитаты о контент-маркетинге экспертов мирового уровня

Контент-маркетинг вырос из PR и представляет собой сплетение науки и искусства. Наука определяет реакцию на действие, а искусство усовершенствует действия.

Определяющие цитаты о контент-маркетинге

  1. Контент — король. Билл Гейтс.
  2. Контент — король, а маркетинг — королева, которая управляет хозяйством. Гари Вайнерчук.
  3. Контент — не царь. Это целое царство! Ли Одден, TopRank Online Marketing.
  4. Контент — царь, а контекст — Бог. (Гари Вайнерчук).
  5. Контент-маркетинг — это единственный эффективный вид маркетинга сегодня. Сет Годин, Yahoo!.
  6. Контент — это виртуальный помощник, сопровождающий человека на пути от интереса к покупке. Рейчел Балик, Demandbase.
  7. Контент-маркетинг — это призвание, а не одноразовая акция. Джон Баскалл.
  8. Контент-маркетинг — это уже не цифры, это отношения. Джейсон Миллер, LinkedIn.
  9. Контент — это первая причина для поиска. Ли Одден, TopRank Online Marketing.
  10. Реальный контент маркетинг — это не видоизмененная реклама, он делает нечто заслуживающим разговора. Сет Годин, Yahoo!.
  11. Контент — это эмоциональный и информационный мост между торговлей и потребителем. Джей Баер, Convince & Convert.
  12. Традиционный маркетинг рассказывает всему миру, что вы звезда; Контент-маркетинг это показывает. Роберт Роуз, Content Marketing Institute.
  13. Контент превращает потенциального клиента в просвещенного покупателя. Роберт Саймон.
  14. Цитаты о планировании контент-маркетинга

  15. Если вы не знаете, каковы бизнес-цели компании, спрашивайте. Если вы руководитель отдела маркетинга, запишите их, распечатайте и повесьте на стену на виду у всех. Триша Винтер, Amplifinity.
  16. Цель контента — вовлечь клиентов. Постарайтесь сделать так, чтобы они ассоциировали себя с брендом, постройте отношения длиною в жизнь. Дэвид Биб, Global Creative + Marriott International.
  17. Деньги проще тратить, чем зарабатывать. Как директора меня интересует более широкий подход. Как контент повлияет на мой бренд? Джефф Дэй, BlueWater.
  18. Все демократично. Всякий, где угодно, с любым бюджетом может формировать ценную аудиторию в течение долгого времени и оказывать влияние. Другими словами, нет никаких оправданий, чтобы не делать это хорошо, если у вас есть план, и вы действуете по плану. Джо Пулицци, Content Marketing Institute, Chief Content Officer и Content Marketing World.
  19. Вы можете увеличить чистую прибыль, в то же время помогая вашим клиентам жить лучшей жизнью или получать лучшую работу. Контент маркетинг — единственный вид маркетинга, производящий ценность на постоянной основе, покупаете ли вы продукт, или нет. Джо Пулицци, Content Marketing Institute, Chief Content Officer и Content Marketing World.
  20. Не имея контента, вы не дождётесь клиента. Бет Комсток, General Electric.
  21. Контент маркетинг — вовлеченность, а не кампания. Джон Бускалл, Moondog Marketing & Media.
  22. Контент — основа сотрудничества; Сотрудничество базируется на доверии; Доверие привлекает доход. Эндрю Дэвис, Monumental Shift.
  23. Новая эра требует внимания на зажигании, а не только на контенте, на доверии, а не только на трафике, и на лучших людях в вашей аудитории, которые распространяют и пропагандируют ваш контент. Марк Щаефер, Schaefer Marketing Solutions.
  24. Осознайте различие между профилем и персоной. Профиль — тип человека, который купил бы ваши материалы. Персона — инсайт того, как покупатели принимают решения. Адэл Ревелла, Buyer Persona Institute.
  25. Взаимодействуем ли мы с физическими или юридическими лицами, принципы сотрудничества одинаковы. Все мы люди, всем нам свойственны эмоции и желание быть в контексте. Бет Комсток, General Electric.
  26. То, что полезно людям, полезно и бизнесу. Лео Бернетт, Лео Бернетт.
  27. Действительно говорите со своими клиентами. Используйте язык, который они используют. Говорите о том, о чем они говорят. Никогда не кормите салатом льва. Джей Акунзо, NextView.
  28. Превосходные специалисты по маркетингу безмерно сопереживают своей аудитории. Они могут надевать на себя их обувь, жить их жизнями, чувствовать то, что они чувствуют, идти, куда они идут и откликаться, как они откликались бы. Это сопереживание обнаруживается в контенте, который созвучен вашей аудитории. Рэнд Фишкин, Moz.
  29. Сегодня клиенты стремятся найти не только продукт с нужными свойствами, но и надёжных партнёров для сотрудничества. Контент — лучший посредник между вами и клиентами, верное средство стать для них советчиком и опорой в принятии решений о покупке. Крэйг Розенберг.
  30. Потребители, как правило, используют одну из двух моделей: активную и пассивную. В активной фазе они ищут информацию и интересные идеи. Но большую часть времени они просто проверяют почтовые ящики и листают ленту друзей в социальных сетях. Эллисон Муней, Google.
  31. Мы привыкли говорить клиенту, однако пора начать говорить с клиентом. Дуг Кесслер, Velocity Partners Ltd.
  32. В цифровом мире внимание стало валютой: мы его зарабатываем и тратим. Браян Солис, Altimeter Group.
  33. Ваш контент хранит вашу репутацию, а вместе с ней и ваш бренд. Джон Вюбенн, Content Launch.
  34. Маркетинг и информационные технологии должны идти дальше простого понимания акронимов друг друга и на деле разработать связную стратегию, которая действительно облегчает маршрут покупателя посредством превосходных событий, управляемых контентом. К сожалению, это по большей части все еще делается изолированно. Роберт Роуз, Content Marketing Institute.
  35. Покажите руководству, как контент помогает собирать адреса электронной почты. Электронные адреса — ваш капитал. Нэйл Пател, Kissmetrics.
  36. Причина, по которой мы бьемся с контент маркетингом, состоит в том, что мы не начинаем с вопроса ‘Почему? ’ Клиентов не заботят ваши метрики тщеславия. Спросите их: ‘Как я могу помочь? Кристина Халворсон, Brain Traffic.
  37. Все начинается с маркетингового плана. Масштабные маркетинговые проекты необходимо разделять на понятные этапы, и из этих этапов будут вырисовываться истории, которые захочется рассказать. Это наше всё. Кэй Стреит, Walmart.
  38. Контент маркетинг похож на первое свидание. Если все, что вы делаете, это говорите о себе, то второго свидания не будет. Дэвид Биб, Global Creative + Marriott International.
  39. Без стратегии измерения нет никакой стратегии контента. Перед тем как погрузиться в контентный проект, независимо от среды или платформы, важно знать, чего вы хотите достигнуть. Ребекка Лиеб, Conglomotron LLC.
  40. Я думаю, что стратегия, выбор и темп важнее, чем календарь. Майкол Бреннер, Marketing Insider Group.
  41. Мы должны создать бизнес-стратегию для нашего контента. Это означает сказать ‘нет’ многим каналам и типам контента, и сосредоточиться там, где мы можем создавать активы, аудиторию, в течение длительного времени. Джо Пулицци, Content Marketing Institute, Chief Content Officer и Content Marketing World.
  42. Чтобы управлять процессами в контент-маркетинге, вам нужны редакторы, а не бренд-менеджеры. Сет Годин, Yahoo!.
  43. На уровне стратегии специалисты по маркетингу — хранители бренда и истории организации. Лидеры маркетинговой организации должны вселять истории организации в каждую часть контента. Нэнси Дуард, Duarte Inc.
  44. Слишком многие специалисты по маркетингу стряпают маркетинговую тактику, основываясь на синдроме блестящего объекта, погоне за конкурентами, или просто действуют согласно интуиции. Если данные о ваших покупателях показывают, что они предпочитают использовать поиск для нахождения вершины воронки, а затем форумы, чтобы получать идеи решения, то есть смысл использовать SEO и социальные сети, чтобы быть там, где ваши клиенты. Если им нравятся отчеты, создавайте их. Если они предпочитают мероприятия, то проводите их. Ли Одден, TopRank Online Marketing.
  45. Если вы не можете сказать ничего интересного, как бренд, то вы — просто продукт. Спинсер Баим, Vice Media.
  46. Технология может изменить способ, которым мы общаемся, но истины построения отношений всегда будут оставаться теми же. Оставайтесь верными им в жизни и в маркетинге. Екатерина Валтер, Sprinklr.
  47. Цитаты о контент-маркетинге и производстве контентных единиц

  48. За многие годы уже создано достаточно информационного мусора. Качественные и живые материалы бесценны в построении отношений с целевой аудиторией. Адам Берк, AdRoll.
  49. Большинство брендов в первую очередь задаются вопросом: «О чем мы хотим говорить?». Они не задумываются, как контент от тех, кто его создает, попадает к тем, кому он адресован. Стив Рубел, Edelman.
  50. Создавайте только те материалы, которые помогают решать проблемы либо предлагают новый взгляд на прежние подходы. Джейсон Миллер, LinkedIn.
  51. Начните с болевых точек и наращивайте контент вокруг них. Смените угол обзора и задайтесь вопросом, что будет отвечать потребностям клиентов. Аарон Дофин, Aimia Institute.
  52. Начните с описания проблемы, которую помогает решить ваша компания или продукт. Выясните, кто сталкивается с такими проблемами, а затем сегментируйте эту аудиторию. Берни Боргис, Find and Convert.
  53. Отслеживайте обсуждения в группах и затем создавайте материалы специально для этих людей. Томми Валкер, Shopify.
  54. Ключ к привлечению трафика — публикация выдающегося контента, четко ориентированного на целевую аудиторию. Дэнни Гудвин, Momentology.
  55. Если вы пишете только о своих продуктах и услугах, пардон, это не контент, а банальная самореклама. Джей Баер, Convince & Convert.
  56. Всегда легче добавить что-то к уже существующему контенту, чем создавать новый. Джон Вюбенн, Content Launch.
  57. Прекратите писать обо всём подряд. Слишком многие, создавая контент, пытаются осветить широкий круг тем вместо того, чтобы сосредоточиться на своей нише, в которой можно стать экспертом. У вас автосалон? Так зачем вы делитесь с читателями рецептами салатов? Это никому не надо! Найдите свою нишу, а в ней — ещё одну. Джо Пулицци, Content Marketing Institute, Chief Content Officer и Content Marketing World.
  58. Не сидите на месте. Не плодите ширпотреб. Если вас не устраивает меню, покиньте ресторан; Если почувствовали, что идёте не в том направлении, смените курс. Крис Брокан.
  59. Мир изменился. Большинство контента вызывает отвращение. Привлекайте людей историями, которые они любят. Майкол Бриннер.
  60. Хороший контент — это не просто интересная история. Это правдивая история, рассказанная с душой. Энн Хэндли.
  61. Возможно, истории — это просто данные с душой. Бринэ Браун, COURAGEworks.
  62. Рассказывайте истории, и, главное, соотносите свой контент с проблемами, чаяниями и пожеланиями потенциальных клиентов. Повествуя об открытиях, этапах развития компании, инновациях, не забывайте подчёркивать, что рост возможен только благодаря вашей аудитории, реальным и потенциальным клиентам. Браян Кларк, Copyblogger Media.
  63. Визуальный контент, более творческий сторителлинг и интерактивный контент способствуют опыту, который информирует и создает эмоциональную связь с покупателями. Бренды по-прежнему создают больше контента, но он поддерживает более высокие стандарты у клиентов. Ли Одден, TopRank Online Marketing.
  64. Для тех из вас, кто думает, что комизм не будет работать на ваш бренд, спросите себя: он будет работать на ваших клиентов? Тим Вашер, Cisco.
  65. Чтобы достичь моментального успеха, создавайте перспективный контент. Рассел Спаркман.
  66. Таков парадокс: чем больше информации вы даёте бесплатно, тем больше людей готовы купить ваш продукт. Браян Кларк, Copyblogger Media.
  67. Контент, который создает доверие, человеческий, личный, релевантный, это не жадность, и это не обман людей. Если бы получатель знал то, что знает отправитель, он все еще был бы счастлив? Если ответ на этот вопрос ‘да’, то вероятно, это то, что создаст доверие. Сет годин, Yahoo!.
  68. Контент, который понимает его аудитория, может быть хорошим контентом. Контент, который не понимают, не может быть. Дуг Кесслер, Velocity Partners Ltd.
  69. И помните: Если это не по делу, то это просто шум. Джейсон Миллер, LinkedIn.
  70. Сеть — это только слова и картинки, клиенты хотят быть уверены, что за каждым бизнесом стоят живые люди. Джон Вюбенн, Content Launch.
  71. Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать. Бенджамин Франклин.
  72. Так же, как ваш контент должен быть нацелен на клиентов на каждом шаге их маршрута с вами, он в то же время должен взывать к их рациональным и эмоциональным сторонам. Для каждого клиента нужно затронуть его интересы, стимулировать вовлечение и создать атмосферу доверия. Марк Вилсон, Blackberry.
  73. Есть лишь один способ стать первым в области контент-маркетинга — сделать так, чтобы читатель сказал: «О, это написано специально для меня»! Джеми Тёрнер.
  74. Дорога от интереса к продукту до совершения покупки уже давно не прямая. Вот почему так важно создавать контент, который будет сопровождать человека на этом извилистом пути. Дилон Элли.
  75. Если вы можете взять свою индивидуальность и добавить ее в сообщение, которым вы делитесь, вы будете на шаг впереди в игре контент маркетинга. Джейсон Миллер, LinkedIn.
  76. Создавайте то, чем люди захотели бы поделиться. Джон Джонтш.
  77. Контент должен призывать людей к действию и вознаграждать их за это действие. Ли Одден, TopRank Online Marketing.
  78. Если ваш контент не провоцирует дискуссию, значит, вы делаете что-то не то. Дэн Рот.
  79. Пишите просто. Пишите так, чтоб запомнилось. Чтоб захотелось почитать. Чтоб рассмешило. Лео Бернетт, Лео Бернетт.
  80. Прежде чем писать материал, основательно разберитесь в теме. Вы должны уметь доказать, что этот материал лучше, чем другие, и объяснить, почему это так. Рэнд Фишкин, Moz.
  81. Сделайте ваш письменный голос максимально человечным. Приводите примеры и не публикуйте материал, пока не сможете донести идею, которой хотите поделиться. Скотт Бринкер, Chiefmartec.
  82. В океане посредственного контента бравый тон может быть большим дифференциатором. Энн Хэндли.
  83. Творческое письмо и визуальные элементы важны для человеческой стороны SEO, потому что они привлекают ссылки, шеринг, и заставляют посетителей стать покупателями. Ли Одден, TopRank Online Marketing.
  84. Контент работает лучше всего тогда, когда одновременно правильно выбраны тематика, время и место публикации. Сэрах Ховстеттер, , 360i.
  85. Аудитория вовлекается в качественный контент независимо от его происхождения. Однако для большего доверия стоит указывать источник. Майкол Зимбалист, The New York Times.
  86. Чтобы быть первым, нужно видеть глазами клиента, расшифровывать его поведение, уметь работать с большими объёмами данных и создавать контент, который облегчит клиенту путешествие по бескрайнему миру товаров и услуг. Джорж Стеницер, Crystal Clear Communications.
  87. Если будете просить копирайтера писать текст — вы получите только текст, просите его решить вашу проблему. Автор неизвестен.
  88. Не так важно, кто именно его производит; куда важнее, что контент из себя представляет и как он связывает вас с целевой аудиторией. Джон Вюбенн, Content Launch.
  89. Контент, который вы создаёте для других компаний, не должен быть скучным. В этих компаниях тоже работают люди, и им хочется читать интересные публикации. Валерия Малдони.
  90. Создавая качественный контент, важно выделить из какофонии светлую мелодию. Автор неизвестен.
  91. Создавайте контент, достойный аудиенции у вашей аудитории. Автор неизвестен.
  92. Написать прекрасный заголовок для отвратительного текста — всё равно, что пригласить в дом гостей и захлопнуть дверь перед носом. Браян Кларк, Copyblogger Media.
  93. Всё, что вам надо знать о создании супер-контента, заключается в трёх словах: Чёткость, Краткость, Привлекательность. Демиан Фарнуорт.
  94. Инвестируя в качественный контент на самых ранних этапах построения бизнеса, вы закладываете прочные основы роста прибыли не только на ближайшее, но и на отдалённое будущее. Мэтт Хейнз, Heinz Marketing.
  95. Не пытайтесь использовать заумные слова, чтобы впечатлить читателей. Научитесь производить впечатление простыми словами. Сьерра Бэйли.
  96. Лишь переписав текст 8 раз, вы получите душевный, легко читаемый, внятный контент. Пол Грахам.
  97. Создавая контент, вы делаете два дела одновременно: пишете и для поисковых машин, и для людей. Джон Вюбенн, Content Launch.
  98. Вы не можете исчерпать креативность. Чем больше вы создаёте, тем более творческим становитесь. Майя Анджелоу.
  99. Специалисты по B2B маркетингу зациклены на рациональном за счет эмоционального. Лучшие материалы сочетают и то, и другое. Дуг Кесслер, Velocity Partners Ltd.
  100. Четкое понимание того, что вы не станете публиковать, не менее важно, чем умение распознавать хорошие идеи для материалов. Джордан Тэйчер, Contently.
  101. Недостаточно опубликовать материал. Вы должны делиться уникальными знаниями о мире, который вы создаете. Росс крукс, Visage.
  102. Контент привносит в жизнь читателей нечто ценное. Авинаш Каушик.
  103. Чтобы выделиться из массы, мы должны не привлекая всеобщего внимания говорить только то, что важно. Кратко и осторожно. Бриан Солис, Altimeter Group.
  104. За каждой частью превосходного контента — специалист по маркетингу, издатель, автор, который страстно и чутко стремится помочь своей аудитории. Но как вам научить сочувствию руководителя, который лишен его? Ответ — страх. Вы должны показать ему, что если он не найдет лучший ответ на вопросы своих клиентов, это сделает кто-то другой. Майкол Бреннер, Marketing Insider Group.
  105. Цитаты о распространении контента

  106. Моя цель — зажечь в людях искру, которая затем вырастет в пламя, достойное дальнейшего распространения. Уоррен Уитлок.
  107. Контент — огонь, социальные сети — бензин. Джей Баер, Convince & Convert.
  108. Контент — король, дистрибьюция — королева: так в чьих руках власть? Джонатан Перельман, Buzzfeed Motion Pictures.
  109. Виральность — это не результат, а случайность. Иногда контент становится виральным, иногда — нет. Просто помните, что подписчики эфемерны, а деньги от продаж материальны. Лори Тэйлор, Social Caffeine и Rev Marketing LLC.
  110. Маркетинг влиятельных персон в своей сущности — это развитие реальных отношений, чтобы в конечном счете защитить ваших влиятельных персон на рынке с вами. Аманда Максимив, Lattice Engines.
  111. Лучший нативный контент — это материал, который показывает участие вашего бренда в чем-то гораздо более масштабном. Стив Рубел, Edelman.
  112. Следующий шаг в эволюции контента — не создавать больше материалов, а научиться грамотно их распространять. Крис Пенн, Shift Communications.
  113. В будущем демократизацию создания контента я вижу через контентные отношения с известными влиятельными персонами, и влиятельными персонами в нише точно так же. Есть преимущества совместного создания контента как для брендов, так и для контрибуторов. Влиятельные персоны получают возможность демонстрации в брендовом сообществе, а бренд получает возможность поделиться контентом лучшего качества с совершенно новой аудиторией. Ли одден, TopRank Online Marketing.
  114. В эпоху цифровых технологий контент — это уже не просто текст на странице. Контент утрачивает свою ценность, если его не оптимизировать для поисковых систем и социальных медиа и не включить в него правильное маркетинговое послание. Джон Вюбенн, Content Launch.
  115. Самый легкий способ наскучить членам вашего сообщества состоит в том, чтобы передавать одно и то же сообщение по многим каналам. Вместо этого определите вид контента, который интересен членам вашего сообщества, полезным для них способом. Джо Пулицци, , Content Marketing Institute, Chief Content Officer и Content Marketing World.
  116. Не пытайтесь преуспеть во всем. Лучше эффективно задействовать один или два канала продвижения, чем безрезультатно сидеть на шести. Кэмерон Чепмен.
  117. Мы должны создавать контент, который естественным образом зарабатывает ссылки, и контент, который, вероятно, заработает ссылки, как только мы правильно сделаем охват. Рэнд Фишкин, Moz.
  118. Люди не находят контент по ошибке или случайно. Всякий план контента нуждается в дополнительном плане продвижения, объединяющем платные, собственные, и заработанные СМИ. Мэтью Грэтт, Continuum Analytics.
  119. Учитывая, что контент маркетинг — не только производство контента, но также и получение трафика к нему, SEO должен быть краеугольным камнем арсенала каждого специалиста по контент маркетингу. Рэнд Фишкин, Moz.
  120. Весь ваш контент должен быть восхитителен настолько, чтобы читателям хотелось делиться им с друзьями. Джо Пулицци, Content Marketing Institute, Chief Content Officer и Content Marketing World.
  121. Свяжите ваших пользователей с удобными для них коммуникационными каналами. Проверяйте и оптимизируйте свою работу, чтобы выяснить, какие каналы будут наиболее успешными. Джулио Вискович, rFactr.
  122. Цитаты об анализе контент-маркетинга

  123. Если бы ваш сайт был городом, то была бы магистраль посетителей, текущих через него. Но если вы не знаете, где эта магистраль, то вы не знаете, как вести трафик. Вы не знаете, куда поместить рекламные щиты. Анди Кристодина, Orbit Media Studios.
  124. Насколько ваш контент ускоряет воронку или сокращает цикл покупки? Если ваши лиды приходят через ваш контент, и они гораздо ближе к покупке вашего продукта, это — явный признак успеха. Джейсон Миллер, LinkedIn.
  125. Есть четыре категории метрик успеха: потребление контента, его распространение пользователями, лидогенерация, непосредственная отдача. Джей Баер, Convince & Convert.
  126. Определите ваши KPI и для начала выберите 10 самых важных. Затем посмотрите на проект со стороны и задайте сами себе вопрос, почему вы еще не достигли этих показателей. Направьте ваши ресурсы на проблемные зоны. Венди Харрингтон, Tyto Life.
  127. Поищите недостатки. Запишите все шероховатости и ошибки, весь этот хаос, расставьте приоритеты и приступайте к работе. Бриан Солис, Altimeter Group.
  128. Найдите людей с опытом в вашей отрасли. Иногда нужен взгляд со стороны — и одновременно из самых глубин вашей тематики. Шон Бланда, 99U.
  129. Больше контента — не лучше. Каков худший вариант развития событий, если мы сбавим ход и проведем некоторый анализ? Кристина Халворсон, Brain Traffic.

Цитаты о контент-маркетинге я разбила по основным этапам. Планирование определяет стратегию, план действий и целевую аудиторию. Создание контента — выбор идей, содержание и форма контента. Распространение контента соединяет во едино инструменты, как SMM, SEO и email-маркетинг с посевом по площадкам. Анализ — не последний этап, после него ещё есть оптимизация, которая не имеет общего с поисковой оптимизацией. Если при создании контента не учитывать маркетинговые составляющие, не распространять, не анализировать результаты, а главное, оптимизировать — совершенствовать, то это не контент-маркетинг, а бесцельное написание текстов.

Обсуждение: 3 комментария

  1. По моему мнению Вы не правы. Могу это доказать. Пишите мне в PM, поговорим.

  2. Хороший пример вашего поста можно увидить на многих сайтах, дерзайте дальше

© 2021 ✍ Контент-студия Tohonix // Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru