Статьи и новости о привлечении клиентов
Главная     Статьи и новости о привлечении клиентов    Блоггинг     Смех сквозь слёзы. Приключения Незнайки в интернет-маркетинге

Смех сквозь слёзы. Приключения Незнайки в интернет-маркетинге

Смех сквозь слёзы. Приключения Незнайки в интернет-маркетинге

Продвигать блог владельцы начинают одинаково, с регулярных поступательных движений: уникальный постинг, размещение публикаций в сторонних группах, комментирование лидеров мнений и упоминания в своих постах экспертов. Действия одинаковые, а результаты разные, почему так? Да потому, что и в этих простых действиях можно напортачить. Горевать об ошибках не будем, лучше посмотрим на них с юмором!

Помните Незнайку, которому любое дело казалось сущей безделицей? Приключения неумехи продолжаются… Перед вами история о том, как наш давний знакомый в интернет-маркетинге отличился.

Незнайка не изменяет своим убеждениям. Он уверен, что всякий может быть музыкантом, заимев музыкальный инструмент, быть художником, заполучив кисть и краски и писать стихи, складывая слова в бессмысленные рифмы. Так чего же сидеть сложа руки, когда каждый теперь занят в интернет-маркетинге, это ж вообще проще простого, завёл блог и действуй!

Как Незнайка продвигал блог творческой мастерской?

Незнайка решил продвигать блог творческой мастерской, публиковал посты у себя и на сторонних площадках размещал, комментировал лидеров мнений и упоминал в постах экспертов. Посмотрим, что из этого вышло?

Незнайка ещё до создания блога был уверен в элементарности процесса продвижения. Он знал, чтобы вырваться вперёд и обойти конкурентов, не стоит долго засиживаться над изучением книг и курсов по контент-маркетингу. Чего тут изучать, и так всё понятно!

Рецепт успеха в продвижении блога невероятно прост:

  • Прикармливать читателей контентом необходимо регулярно;
  • На рекламу поголовная аллергия, поэтому доля коммерческих текстов от общей массы публикуемого контента минимальна;
  • И алгоритмы поисковых систем, и читатели ценят уникальный контент и неповторимый авторский стиль.

Незнайка внял рецепт успеха и принялся за дело.

Как Незнайка регулярно публиковал посты и распространял их на околотематических площадках

Понятно же, что регулярно — значит часто, а уникально — как никто не пишет. Вот и взялся Незнайка за продвижение без раздумья и с неистовым энтузиазмом, писал посты, да так, чтобы броско было и выразительно. В общем, по принципу, чем громче и настойчивее, тем лучше. Ну, в смысле рекламным тоном, сплошь коммерческие тексты, чтобы уж наверняка покупали. К тому же никто так не пишет, а значит выходит оригинально!

Только вот незадача. Народ к нему почему-то не повалил, видимо не доросли ещё до его творчества, не оценили авторский стиль.

Вешает нос только слабак. Незнайка не из таких. Если читатели блога разбежались от громогласных лозунгов и не хотят ничего покупать, туда им и дорога. Самое время отправляться со своим контентом по сторонним площадкам, там уж точно найдутся ценители творчества!

На тематических площадках тоже не срослось, но это не потому, что посты неумело слеплены, а из-за зависти владельцев других блогов и сообществ. Испугались, что все к Незнайке рванут и не пускают больше с гостевым постингом.

Незнайке всё нипочём. Подумаешь беда, даже друзья перестали посещать блог, а поисковики наложили бан.

На свете ещё куча способов продвинуться! Можно, например, лидеров мнений покомментить или экспертов в постах упомянуть.

Разбор полётов:

Уникально и регулярно — это бесспорно хорошо, только когда не так прямолинейно.

Как это нужно было делать правильно:

  • Изучить целевую аудиторию.
  • Писать в никуда даже самые великолепные тексты бесполезная затея для бизнеса. Потрудитесь узнать интересы, боли и потребности читателей.

  • Поставить конкретную цель.
  • Пока не будет понятной и измеримой цели, не будет последовательных и логичных действий, приносящих результат. А значит, в блоге будет царить хаос и бардак.

  • Использовать базовые инструменты продвижения.
  • Без контент-плана и контент-матрицы вы запутаетесь и быстро устанете, поскольку держать график публикаций в голове и генерить идеи сходу — задача не простая. Обеспечить регулярные публикации и разнообразие форматов контента будет сложно.

  • Продумать структуру постов и тон вещания.
  • Не стоит путать уникальность и авторский стиль с вываливанием на блог беспорядочного набора мыслей и сумбурных идей. Контент «не зазвучит», если выдавать мелодию текста без нот. У каждой публикации должна быть структура и конкретный посыл.

Вам Незнайкина стратегия ничего не напомнила? Похоже, он консультировался по вопросам продвижения с нашей обезьяной SMM. Как, вы ещё не знакомы с Амани? Срочно читайте статью «Пародия на то, какой должна быть группа для продвижения бизнеса» и учитесь!

Как незнайка комментировал лидеров мнений?

После того, как у Незнайки не получилось продвинуть блог авторским контентом и с тематических площадок прогнали, он решил комментировать лидеров мнений. Каждый второй сегодня блогер, поэтому найти претендента для комментирования проще простого.

Церемониться Незнайка не стал. Быстренько отыскал несколько подходящих вариантов и принялся комментить. Заглянул на страничку первого попавшегося кондидата и сходу посоветовал тренеру бисероплетения запоминаться клиентам разноцветными бисерными родинками по лицу. Свой оригинальный совет Незнайка оставил прямо под аватаркой мастера, чтобы всем видно было. В результате дама обиделась и пометила его сообщения как спам. Правда Незнайка так до сих пор и не понял, чего это она рассердилась. Прикольно ведь и необычно, а она сразу в спам!!

Разбор полётов

Быть может, решение это не такое уж опрометчивое, обратить внимание на аватарку нужного человека. Первый смешной комментарий традиционно собирает больше всего лайков и привлекает внимание, это верно, только хорошо бы подумать о содержании послания.

Как правильно это нужно было делать:

  • Выбрать для общения те площадки и лидеров мнений, среди поклонников которых есть ваша целевая аудитория.
  • Чтобы это понять, не достаточно прикинуть навскидку род деятельности и специфику претендента. Аватарка и заглавный текст могут ввести в заблуждение, поэтому внимательно просмотрите ленту, комментарии подписчиков и изучите стиль общения.

  • Уяснить, какой тон допустим и уместен ли юмор и ирония.
  • Это лучше выяснить ещё до первого комментария, чтобы после не пришлось извиняться или, ещё хуже, искать другого лидера по своей теме.

  • Отказаться от комментов, которые даже отдалённо походят на спам.
  • В комментариях старайтесь чему-то научить, отвечайте с пользой и по делу, подсказывайте и помогайте.

С кем на сей раз консультировался Незнайка доподлинно неизвестно. Может муха его какая укусила или петух клюнул? А вы, если решаете, какие действия предпринять для ведения и продвижения бизнес-блога и рассчитываете на адекватный результат, почитайте статью «Свято место пусто не бывает: Или ведение блога по принципу жаренного петуха».

Как незнайка упоминал в постах экспертов?

После очередного разочарования в маркетинговых технологиях Незнайка не растерялся и сразу же начал вспоминать, кто из окружения на эксперта потянет. Ну и как известно, кто ищет, тот всех достанет расспросами и найдёт таки через знакомых их не слишком знакомых, но всё же экспертов.

И всё ведь получилось! Отличный вышел пост с упоминанием эксперта: … мои слова подтвердит мастер по золотой вышивке, конечно, если он не слабак и не трус. Жаль только, что золотых дел мастер отказался от сотрудничества, да ещё и разобиделся. Не понимает что ли, что так пишется для задора, чтобы спортивный интерес разжечь. В общем, сорвалась крутая тема!

Разбор полётов

Блог и идея ваши, пост пишете вы, решаете, под каким соусом подать информацию тоже вы … Однако будьте любезны, учитывайте взгляды и принципы эксперта, на мнение которого ссылаетесь.

Как правильно это нужно было делать:

  • Действовать тактично и аккуратно.
  • Познакомьтесь с экспертом, прощупайте профессиональные рубежи, присмотритесь к уязвимым местам, чтобы сотрудничество пошло впрок вам обоим.

  • Избегать панибратства и развязанного тона.
  • Даже если в роли эксперта выступает ваш закадычный друг, не забывайте о назначении данного вида контента. Прирекания, подстёбки и призывы «на слабо» не придадут веса посту. Не поверят не вам, не эксперту.

  • Согласовать материал перед публикацией.
  • Не пренебрегайте возможностью показать готовый текст автору, на мнение которого ссылаетесь. И обязательно давайте ссылку на пост, чтобы эксперт дал обратную связь в случае необходимости и распространил пост на своих площадках.

А если вас настиг идейный коллапс, писать не о чем и даже помощь эксперта не спасает, послушайте подкаст с подсказками, где брать идеи для блога:

От ошибок никто не застрахован и стратегию продвижения всегда можно переиграть. Однако если не желаете терять время и силы понапрасну, учитывайте, что более 60% читателей не в состоянии определить разницу между рекламой и обычным постом. Всё больше интернет-пользователей доверяют только своим друзьям, знакомым и близким.
Поэтому, при публикации обязательно убедитесь в том, что посты не содержат ложных фактов, политика блога прозрачна и вы предлагаете действительно качественный сервис или товары.
И ещё совет. Прежде чем соваться в контент-маркетинг основательно изучите тему либо обратитесь за помощью к профессионалам. В противном случае рискуете выставить себя и бизнес на посмешище!

Разобраться в собственных действиях по продвижению блога и скорректировать вектор поможет статья «Как блог, пожирающий бюджет и время превратить в надёжный инструмент». Читайте статью и развивайте блог правильно, чтобы после не приходилось всё переделывать или, ещё хуже, краснеть за некорректные маркетинговые действия.

    Как создать лид-магнит

Если оказываете услуги и производите продукты, то часто задумываетесь, где взять лид-магнит и какой пробной версией заинтересовать потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать качество и вызвать доверие.

  • Готовьте две бесплатные пробные версии продукта или документы с руководством и чек-листом;
  • вынимайте их из основного продукта;
  • оформляйте в книжной и альбомной ориентации;
  • выкиньте чужие заготовки;
  • и помните, что лид-магнит несёт ту же функцию, что и визитка.

Информацию о правильном лид-магните читайте в своде правил.

Куда прислать правила о лид-магнитах?

* введите email: