Статьи и новости о привлечении клиентов
Главная     Статьи и новости о привлечении клиентов    Блоггинг     Не спрашивайте, почему нет подписчиков в блоге: ищите причины и безжалостно расправляйтесь с ними

Не спрашивайте, почему нет подписчиков в блоге: ищите причины и безжалостно расправляйтесь с ними

Не спрашивайте, почему нет подписчиков в блоге: ищите причины и безжалостно расправляйтесь с ними

Сначала предприниматель заводит блог, чтобы был. Спустя пару месяцев пожимает плечами, недоумевая, почему нет подписчиков в блоге
И дело тут не в состоятельности блога, как маркетингового инструмента, а в последовательности действий.

Естественно, каждый вправе решать, какой последовательности придерживаться. Только в таком случае не стоит рассчитывать на отдачу, возмущаться затратам и удивляться, что блог ничего не даёт бизнесу.

Путь зарождения блога для бизнеса, каким его вижу я:

  • Оценка ресурсных возможностей компании и целесообразности ведения блога;
  • постановка целей, которые будете решать при помощи блога;
  • анализ ниши, целевой аудитории и конкурентов;
  • составление стратегии ведения блога.
  • создание блога

Не настаиваю, что такая последовательность единственно верная, но могу обосновать свой подход.

Бизнес создаётся, растёт, расцветает. И на каждом этапе блог может генерить лидов.

  1. На этапе старта продаж
    Цель — показать ценность продукта, который отвечает вкусовым и эстетическим предпочтениям целевой аудитории. Философия этого этапа в идейности.
  2. На этапе создания клиентской базы
    Цель — найти своего клиента и продать ему несколько раз. Философия в поиске потенциального клиента и подстройка бизнеса под его интересы.
  3. На этапе формирования репутации
    Цель — заслужить и удержать доброе имя. Философия этого этапа — приобретение доверия клиентов.

Ресурс для реализации философии каждого этапа у блога есть, когда есть понимание целей и путей их достижения. Однако всего этого может и не быть, если пустить процесс на самотёк.

почему нет подписчиков в блоге?

Компании, которые расставляют приоритеты в своих блогах, в 13 раз чаще видят положительный возврат инвестиций.

Хотите получать выхлоп с блога, разберитесь, что может помешать вашим планам и устраните возможные помехи.

Блог бесполезен для бизнеса, если:

  • Опубликовать на блоге одну статью и начать её продвигать.
  • Публиковать много статей, но не продвигать их.
  • Посвящать блог исключительно компании, заниматься самолюбованием и хвастовством, забывая искать точки соприкосновения интересов целевой аудитории и целей компании.

что делать, если нет подписчиков на блоге?

Пробегитесь по этому списку и проверьте, что необходимо поправить в блоге, чтобы он заработал на цели бизнеса:

*Создайте стратегию ведения блога и придерживайтесь её.

Стратегия включает в себя:

  • План развития блога
  • экспертный контент;
  • работа с комментариями;
  • общение на сторонних площадках сходной тематики;
  • гостевой блогинг;
  • раздача электронной книги;
  • email-маркетинг;
  • SEO-оптимизация;
  • социальные сети;
  • видеомаркетинг;
  • подкасты;
  • работа в сервисах вопросов и ответов;
  • экспертные комментарии на pressfeed.
  • Метрики, с помощью которых будете отслеживать результат
  • Концепция блога
  • Редакционная политика

*публикуйте статьи регулярно

Ведение блога подразумевает равномерность, наращивание усилий и отсутствие простоев и заминок. Именно для этого необходим контент-план. Определяем, сколько времени в день отводим блогу, устанавливаем периодичность публикаций. Всё это поможет создать календарный план, в котором учтены все работы. Хорошо держать в резерве 3-5 готовых материалов, которые выручат в случае форс мажора. Пополняйте контент-план новыми действиями и усложняйте задачи. Тогда сможете рассчитывать на планомерный рост блога.

*соблюдайте баланс между интересами аудитории и промо-материалами

Рекламных материалов размещаем не более 5% от общего объёма контента.

*каждую статью дополняйте призывом

Призыв к действию сподвигает читателя к конкретному микродействию, которое необходимо совершить прямо сейчас. Простыми и понятными словами объясняем читателю, что предлагаем и подчёркивайм выгоды от совершённого шага, чтобы кнопку целевого действия захотелось нажать.

*Вставляйте в статьи ссылки на материалы по теме

Это необходимо, чтобы передавать вес и трафик (читателей). Если на блоге 5 рубрик, в двух из которых пишем по двум конкретным услугам, а в трёх по смежной теме. Тогда статьи из рубрик по услугам ссылаем на страницы с услугами, а публикации в оставшихся разделах направляем на предыдущие материалы по основной теме.

*Отслеживайте промежуточные результаты достижения целей

Сверяйтесь с метриками, которые обозначили на этапе планирования. Не останавливайтесь на достигнутом и не бойтесь экспериментировать. Пробуйте в тестовом режиме различные инструменты, технологии, площадки, устанавливайте новые плагины, проводите конкурсы и не забывайте отслеживать динамику. В то же время, не гонитесь за любым доступным новшеством.

*Не торопитесь с выводами.

Ведение блога — непрерывный процесс. Наберитесь терпения, если не хотите откатиться назад и потерять всё, что успели приобрести.

Понять интуитивно, что всё идёт, как нужно, не получится. Полагаясь на субъективные ощущения, будете питать ложные надежды или наоборот, свернёте деятельность за полшага до цели. Успех мероприятия обычно привязан к постоянству выполнения работ.

Первые плоды блог приносит через 1-3 месяца.

Результат должен быть заметен по метрикам (показателям), которые обозначили при планировании.

Накручивать или нет подписчиков и ещё вопросы по ведению блога

Вопрос о накрутке подписчиков, наверное, первый в рейтинге. Не будем разбирать, для чего накручивают подписчиков в принципе, поскольку это совсем другая история. Важно усвоить, что если блог ведёте для бизнеса, то накрутка подписчиков противопоказана.

Посудите сами, что вам дадут 10 000 мёртвых душ? Пусть реальных читателей блога будет 100-300 человек, которые в дальнейшем сконвертируются в клиентов или перейдут в рассылку.

Цель коммерческого блога — способствовать развитию бизнеса. Всё, что не ведёт бизнес к поставленным целям — лишнее.

И ещё несколько советов, чего делать не стоит:

  • Покупать статьи для блога на биржах контента
  • Наполнять блог неуникальными материалами
  • Писать, не сверяясь с читательским спросом

Как видите, причин, по которым блог не генерит лидов не мало. Достоверно определить, почему нет подписчиков в блоге, поможет грамотный контент-аудит.

Контент-аудит включает:

  • сео-анализ текстов;
  • наличие ключевых слов и их плотность;
  • схему перелинковки и её актуальность;
  • объём текста, наличие метатегов.
  • количественный анализ;
  • Сколько в блоге рубрик;
  • сколько статей в каждой рубрике;
  • сколько единиц контента опубликовано на блоге всего.
  • качественный анализ
  • Структуру
  • Легкость слога
  • Читабельность
  • Ясность посыла
  • Наличие призыва к целевому действию.

Кто-то проводит проверку самостоятельно, кто-то обращается к специалистам. Плюсы и минусы есть и в одном, и в другом случае.

Сопоставить преимущества и недостатки самостоятельного аудита контента с профессиональным контентным анализом поможет статья: Искать ли специалиста для контент-аудита или провести его самостоятельно?

Переходите по ссылке, чтобы объективно оценить возможности самостоятельного аудита и взвесить все «за» и «против» обоих вариантов.

    Как создать лид-магнит

Если оказываете услуги и производите продукты, то часто задумываетесь, где взять лид-магнит и какой пробной версией заинтересовать потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать качество и вызвать доверие.

  • Готовьте две бесплатные пробные версии продукта или документы с руководством и чек-листом;
  • вынимайте их из основного продукта;
  • оформляйте в книжной и альбомной ориентации;
  • выкиньте чужие заготовки;
  • и помните, что лид-магнит несёт ту же функцию, что и визитка.

Информацию о правильном лид-магните читайте в своде правил.

Куда прислать правила о лид-магнитах?

* введите email: