Как понять, от чего зависит посещаемость сайта и не упустить заинтересованную аудиторию?

Поезд под названием «посещаемость»

Если поезд под названием «посещаемость» задерживается неизвестно где, а сайт пуст и бесполезен, как заброшенный полустанок, — не спешите перекрывать пути сообщения. Найдите время разобраться, от чего зависит посещаемость сайта и как привлекать заинтересованную аудиторию.

Если работа по привлечению посетителей ведётся грамотно и используются эффективные каналы, то посещаемость должна постепенно расти. Посетители приходят на сайт, изучают его и признают нужным или бесполезным. Задача владельца стать на место пользователя, пройти по страницам сайта, проанализировать и сделать вывод — решить, что стоит улучшить, что вовсе убрать.

От чего зависит посещаемость сайта: 10 причин

1. Отсутствие свежих публикаций.

Согласитесь, возвращаться на сайт, который обновляется раз в год, нет смысла.



Как выбрать удочку для ловли леща?

2. Отклонение от темы.

Если рыбак находит сайт о рыбалке, чтобы узнать о новинках, а попадает на рекомендации по стрижке газона, то не доверится этому ресурсу.

3. Не читабельный шрифт.

Если текст написан слишком мелкими буквами или сливается с фоном, посетитель не будет ломать глаза.

4. Бесполезный контент.

Если контент не учит, не помогает пользователю и не развлекает,
то достоин лишь топки.

5. Заспамленный текст.

Начинённый ключевыми фразами текст, не интересен даже поисковым роботам.

6. Не удобная навигация.

Элементы навигации должны быть интуитивно понятны и располагаться в привычных местах.

7. Пестрящие баннеры.

Страница «залепленная» рекламой раздражает и утомляет посетителей.

8. Скорость загрузки.

Если сайт грузится более 3 секунд, половина посетителей не дождётся загрузки.

9. Отвлекающие элементы.

Переизбыток анимации, фоновая музыка, изобилие графики не только мешают
и отвлекают, но и раздражают посетителей.

10. Не адаптивный дизайн.

Сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах и в разных браузерах, чтобы посетитель не задумывался о неудобстве.

Этот список поможет обратить внимание на недочёты на сайте, отталкивающие посетителей и рассеивающие заинтересованность людей. Вспомните факторы, которые раздражают вас на других сайтах и проверьте на подобные вещи свой ресурс.

Что должно быть на главной странице коммерческого сайта.

Если на сайте порядок, но посетителей не наблюдается, возможно, им неизвестно о его существовании. Найдите каналы, в которых есть ваша целевая аудитория и проложите маршрут до сайта.

Простой пример работы с каналом, это привлечение посетителей из социальных сетей. Определить наличие своей целевой аудитории просто через кабинет рекламы. Для этого создайте профиль, войдите в рекламный кабинет и введите параметры своей аудитории. Если потенциальных клиентов наберётся несколько тысяч, заводите группу или паблик, наполняйте интересным контентом, проводите рекламные кампании — делайте всё необходимое, чтобы зацепить людей и перевести на сайт.

Эффективные каналы притока посетителей

1. SEO.

Комплекс мер, предпринимаемых для улучшения видимости сайта в поисковых системах.

Кроме релевантных запросов, нужен информативный, привлекательный сниппет (текст, презентующий страницу сайта в поисковой выдаче).

2. SMM.

Комплекс мер по продвижению сайта в социальных сетях.

Публиковать посты нужно, когда подписчики в сети и не надоедать им рекламой. Чередуйте посты следующим образом: 3 развлекательных, 2 обучающих, 1 продающий.

3. Другие виды рекламы.

Рекламируйтесь на близких по тематике площадках, на которых обитает целевая аудитория.

4. Партнёрский маркетинг.
   Выбирайте в партнеры владельцев площадок по смежным тематикам со сходной целевой аудиторией, но не прямых конкурентов.
5. Видео-платформы.

Видео должно быть нескучным, а его описание содержать ссылку на сайт.

6. Интернет-СМИ.

Сначала продемонстрируйте свою экспертизу, комментируя публикации по своей теме. Когда редактор увидит в вас эксперта, быстро предложит опубликоваться.

7. Браузерные сообщения.

Пуш-уведомления считаются коммерческим фактором ранжирования.

Проанализируйте разное время переходов по ссылкам в уведомлениях и рассылайте сообщения в подходящий час.

8. Email-маркетинг.

Отследите, какое количество посетителей подписалось на рассылку, сколько из них отписались, приходят ли посетители по ссылкам из писем. Эти цифры ответят вам на вопрос об эффективности рассылок.

9. Вебинары.

Проводите вебинары с пользой не только для себя. Посвятите 60 % времени обучающей информации, а презентации продукта 40.

10. Контент-маркетинг.

Есть чему научить потенциальных клиентов? Пишите обучающие статьи и распространяйте их по тематическим порталам с вашей целевой аудиторией.

Для стабильного притока посетителей регулярно проводите мониторинг, откажитесь от малоэффективных каналов в пользу реально работающих.

Не принимайте решение о смене каналов сгоряча, иногда достаточно изменить стратегию продвижения.

Если оказываете услуги и производите продукты, то часто задумываетесь, где взять лид-магнит и какой пробной версией заинтересовать потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать качество и вызвать доверие.

• Готовьте две бесплатные пробные версии продукта или документы с руководством и чек-листом;
• вынимайте их из основного продукта;
• оформляйте в книжной и альбомной ориентации;
• выкиньте чужие заготовки;
• и помните, что лид-магнит несёт ту же функцию, что и визитка.

Информацию о правильном лид-магните читайте в своде правил.

Куда прислать правила о лид-магнитах?