/catologue/start

Как написать качественную статью и завоевать внимание аудитории

Каждый охотник желает знать, где сидит фазан. А мы, охотники за потенциальными клиентами, не откажемся разведать, как написать качественную статью и привлечь поток клиентов. А ещё лучше, понять, что включает качество текста.

  • Стилистическая безупречность?
  • Привлекательность для людей?
  • Или одобрение поисковых систем?

Возможно вы огорчитесь, но решить эту делему быстро и просто не получится. Секретной формулы, увы, не существует.

Качество контента — это совокупность признаков, которые делают текст привлекательным для аудитории. Следовательно, степень востребованности свидетельствует о настоящих результатах работы над текстом.
Так какими свойствами обладает текст, пробуждающий интерес публики?

Как написать качественную статью и наделить её нужными характеристиками

Факт: около 60 процентов покупателей премиум-сегмента предпочитают для начала ознакомиться с компанией, предоставляющей интересный им продукт. С этой целью они заходят на сайт и читают публикации в разделах блог, статьи, интересное, новости. На первом месте у потенциальных покупателей обзоры продуктов / услуг, истории успеха и отзывы клиентов.

Хорошая новость: вы как знаток своего дела можете давать профессиональные рекомендации и привлекать таким образом потенциальных клиентов. Но есть и плохая. Одного лишь знания дела недостаточно для написания текстов, способных вызвать ажиотаж среди читателей и сподвигнуть к целевому действию.

Уникальной формулы по написанию работающего текста нет, но есть некоторые наработки, которые существенно повышают шансы на успех.

  1. Начните с соблазнительной приманки
  2. Вы можете написать замечательную статью, придумать к ней идеальный заголовок, но у неё будет мало читателей.
    Уверьте публику в том, что время, потраченное на статью пройдёт не зря. Креативные, цепляющие заголовки, конечно, хороши. Однако простое, содержательное название иногда срабатывает лучше. Хороший заголовок точно отражает смысл статьи и ни в коем случае не вводит в заблуждение. Как составлять приманивающие заголовки, простые и сложные, мы рассказывали здесь.

  3. Переходите сразу к делу
  4. Вводная часть — второй по важности элемент статьи. Интригующий заголовок заставляет кликнуть на него, но есть ли в этом смысл, если после вступления читатель понимает, что в тексте одна вода или нечто не по теме. Естественно, пропадает всякое желание выделить ещё две секунды на знакомство со следующим абзацем, и уж тем более читать текст целиком.

    Не тратьте время на раскачку аудитории. В этом нет необходимости, когда читатель здесь. Он уже тёпленький, вы владеете его вниманием.

    Основная задача вступительного абзаца подкрепить интерес. Для этого :

    • не используйте во вступительном абзаце приветствия, тягучее введение и маловажные детали.
    • В первом предложение минимизируйте предлоги и союзы, дайте дорогу полноценным словам, которые заявляют, предупреждают и цепляют.
    • Сегментируйте читателей. Чем тоньше сегментируете, тем больше нужных людей прочитают статью.

    Узнать структуру вступительного абзаца и исключить ошибки поможет подкаст:

  5. Не усложняйте читателям жизнь
  6. Помните, что чтение в интернете отличается от чтения печатных изданий. На экране люди бегло просматривают текст, независимо от содержания, тогда как бумажные тексты читаются основательно, строчка за строчкой. Следовательно, существенную роль играет структура и читабельность статьи. Разбейте текст на короткие логичные абзацы. Хорошо, когда абзац вмещает 4 строки или когда длинный фрагмент сменяется коротким.

    Делайте подзаголовки, нумерованные и маркерованные списки, выделяйте подзаголовки курсивом, подчёркивайте ключевые идеи. Помогайте читателям ориентироваться в тексте. Те, кто сканирует текст взглядом, должны без труда схватывать суть статьи.

  7. Не путайте грамотность с заумностью
  8. Нет ничего лучше чтения интересной, вдохновляющей статьи, где есть и уместный юмор, и яркий индивидуальный стиль. Редко кто предпочитает сухой текст, перегруженный техническими терминами или малопонятный. Безусловно, сугубо деловые тексты имеют место, но не в этом случае. Учитесь писать технические тексты. а вот непонятные — даже не пробуйте.

    Будьте собой. Не пишите просторечно. Учитывайте, письменный слог отличается от устного. Избегайте жаргона. Лучше текст упростить, чем усложнить. От заумных слов тоже держитесь подальше. Длинные слова не делают статью экспертной и не придают значимости.

    Превозносить себя и вводить читателей в уныние не стоит, а вот уделить внимание грамотности будет не лишним.

    Грамотность текста — такой же показатель профессионализма, как безукоризненная финансовая грамотность или искусство вести переговоры. В первую очередь грамотность, признак компетенции.
    По каким параметрам необходимо оценивать каждый текст перед публикацией писали в статье «Зачем редактировать тексты».

  9. Помещайте одну историю в одну статью
  10. Все любят истории. Они не только увлекают, но и обучают. Статью с примерами из личного опыта или жизни известных людей читают охотнее, чем текст с голыми фактами. Истории и примеры вдохновляют, заставляют задуматься и помогают увидеть новые пути.

    Кроме того, описывая личный опыт, вы в непринуждённой манере показываете потенциальным клиентам глубину профессионализма.

  11. Не ведите себя как продавец
  12. Многие предприниматели делают грубейшую ошибку: в статьях открыто называют себя экспертами. Такая стратегия хороша для брошюр и «продающих» писем, но не годится для обучающего текста.

    Не говорите читателям, что хотите заполучить их в клиенты. Предлагайте рекомендации, которыми легко воспользоваться. Пусть аудитория оценят профессионализм и начнёт доверять именно вам. Читатели должны дозреть, проявить готовность к взаимодействию с вами. Это случится, когда они сочтут вас источником надёжной, достоверной информации.

    Люди идут в интернет, чтобы узнать мнение других по тому или иному вопросу. С этой позиции полезно делиться опытом, аргументированно транслировать точку зрения.

    Высвечивайте не только плюсы своего продукта, но и говорите о преимуществах товаров конкурентов. Аудитория оценит объективность и именно за непредвзятыми рекомендациями вернётся к вам снова.

  13. Демонстрируйте разностороннюю позицию
  14. Не ограничивайтесь материалами о продукции или услугах своей компании. Чем более широкий взгляд на рынок и его продукты отражается в контенте, тем скорее вы завоюете статус эксперта в нише.

    Написание маркетинговых статей отличается от того, к чему многие из нас привыкли. Это особая форма деловой активности. целевая аудитория состоит из людей занятых. Они хотят получать полезную информацию, которая в то же время не навевает скуку.

Изобретайте заголовки, способные выделить ваши статьи среди тысяч других; Говорите по существу; Сохраняйте чёткую структуру текста; Выражайте индивидуальность; Делитесь опытом, и ни слова о продажах! Качественная статья сама притянет поток клиентов.

Как написать текст, который не оставит равнодушным

Ошибочно считать, что зацепить внимание и вызвать эмоциональный отклик у аудитории можно, напичкав текст побудительными предложениями, рекламными фразами, экспрессивными выражениями и восклицаниями. Людей трогает эмоциональность другого плана. Текстам нужна человечная авторская позиция, стремление помочь аудитории в решении конкретных вопросов. Правильные эмоции вызывает глубокая проработка темы, умение донести материал в доверительном ключе и общение на равных.

Человек нуждается в человечности. Проявлениями человечности в текстах выступают эмоции, тон, формат общения и польза.

И не стоит притворяться, чтобы произвести должное впечатление. Фальш читатели быстро почувствуют и все усилия окажутся напрасными.

Беспроигрышно здесь работает психология. Разберитесь в основных крючках-триггерах, на которые клюёт целевая аудитория. Это значительно облегчит вам задачу.

Основные триггеры:

  • Взаимный обмен.
  • Отдаёте массу пользу в контенте безвозмездно, а читатели это понимают и хотят чем-то ответить, начинают делиться публикацией и лайкать.

  • Благорасположение.
  • Строите для себя модель поведения, которая понравится целевой аудитории и они симпатизируют, становятся последователями.

    Как писать статьи с элементами юмора, чтобы запустить триггер благорасположения мы рассказывали тут

  • Авторитет.
  • Развиваете личный бренд, рассказываете о принципах работы, с чем и за что боритесь, как решаете профессиональные задачи. Читатели проникаются доверием и следуют за вами, покупают только у вас.

  • Ментальное вовлечение.
  • Показываете, как вокруг обманывают, открываете правду, и читатели самостоятельно сделают нужные выводы.

  • Любопытство.
  • Разожгите любопытство, сообщите, что готовите нечто, что сорвёт крышу и выполняете обещание. Читатели навестят блог снова и останутся там жить, если ожидания подтвердятся.

  • Страх.
  • Расскажите, что случится, если проблему целевой аудитории не лечить. Читатели приготовятся лечиться.

Психологические триггеры сильны, но не всесильны. Работая над текстом не забывайте про пользу, которую извлечёт читатель.

Текст, который помогает решать конкретные проблемы, несёт пользу, соответственно причисляется к категории качественных. Задача автора, выделить волнующие аудиторию проблемы и написать текст, исчерпывающий конкретную информационную потребность. Попасть в боль аудитории и угодить людям, хорошее стремление. Однако не стоит забывать о требованиях поисковых систем к качеству текста.

Написать привлекательный по всем параметрам текст, способный угодить людям и поисковым системам поможет подкаст:

Как написать качественную статью и какими признаками её наделить, решать вам. Главное уясните, что работающий на цели бизнеса текст не создаётся по шаблонам. Это всегда продукт оригинального мышления. Замешивайте в текст лишь компоненты, уместные для конкретной ситуации.

Рецепт прост: гармонично совмещайте детали и соблюдайте чувство меры.
А если появилось желание посмотреть, какие тексты получаются у нас, перейдите по ссылке , заполните форму и получите текст для своего бизнеса за символическую плату.

© 2021 ✍ Контент-студия Tohonix // Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru