Статьи и новости о привлечении клиентов
Главная     Статьи и новости о привлечении клиентов    Анализ контента, Бизнес и продажи, Блоггинг     Кто такой специалист по проверке контента, и как вывести его на чистую воду

Кто такой специалист по проверке контента, и как вывести его на чистую воду

Кто такой специалист по проверке контента, и как вывести его на чистую воду

Знакомьтесь, специалист по проверке контента. Традиционно это маркетинговый эксперт, оказывающий услугу контент-аудита или спектр услуг, направленных на усиление маркетинговых показателей бизнеса. Однако не всё так однозначно, как может показаться на первый взгляд.
В разновидностях контентного аудита разбирались в прошлой статье. Теперь посмотрим, какому специалисту доверить анализ блога.

Специалист по проверке контента нужен, если:

  • Блог регулярно наполняется контентом в течении 3-6 месяцев, а результат не заметен.
  • Причин неработоспособности блога достаточно и если ждёте профита, без раздумий заказывайте аудит. Специалист проанализирует нишу, конкурентов и прослушает информационное поле целевой аудитории, проверит контент по маркетинговым и техническим показателям, проверит клиентский путь и оценит работоспособность маркетинговой воронки, если она встроена в блог. Ну и естественно, даст рекомендации по исправлению ошибок.
    Взгляд со стороны поможет выявить причины неработоспособности блога, исправить ошибки и увидеть неожиданные решения и новые возможности.

  • Резко снизились показатели блога, как посещаемость, дочитываемость, конверсия.
  • Здесь причина может скрываться как в самом контенте, так и в настройках панели веб-мастера. Возможно, контент однообразный и приелся, тема исчерпалась, и читатель заскучал, а бывает и так, что страницы попросту не видны поисковым роботам, так как случайно скрыты от индексации.
    Да, эти причины можно выявить и самостоятельно, однако по опыту знаю, что без навыка на поиск и устранение вы потратите месяц и не факт, что обнаружите причину, а специалист справится с этой задачей за пару дней.

  • Блог посещают и читают, но не покупают.
  • Вероятнее всего блог посещает не целевая аудитория бизнеса, либо контент не соответствует этапу воронки на котором находится потенциальный клиент.
    Здесь необходим так же комплексный подход с предварительной маркетинговой проверкой, прослушкой инфополе целевой аудитории, чтобы понять, что интересно, что в тренде. Так же специалист проанализирует ресурсы конкурентов и проверит внутренний контент.

Итог проверки и адекватность мер по исправлению недочётов целиком зависит от маркетинговой грамотности и опыта специалиста, оказывающего услугу. Хотите получить качественный аудит, уделите время, чтобы выбрать специалиста.

Какие специалисты по проверке контента бывают и чем отличаются?

Заблуждаетесь, если думаете, что специалисты по контент-аудиту одинаковые: примерно одного уровня квалификации, степени ответственности и главное, что все они подразумевают под контент-аудитом одно и то же.
Специалистов много и все они разные.

Смотрите, какие специалисты по проверке контента бывают:

  • Делетанты со вспомогательным софтом, не умеющие интерпретировать результаты.
  • Софтные специалисты, но с опытом в маркетинге около трёх лет.
  • Специалисты, применяющие для проверки вспомогательный софт, анализирующие результаты аудита с опорой на маркетинговые знания и опыт с адаптацией под бизнес.
    последние делятся на индивидуальных, работающих в агентствах и в паре с сеошником.

Разделить специалистов ещё можно по организации процесса:

— Полностью самостоятельная проверка специалистом.
— Оценку делает эксперт, опираясь на личный опыт, а программная часть выполняется помощниками.
— Экспертом выполняется только отчёт на основе подготовленных помощниками данных.

Как отличить новичка от опытного специалиста?

Гарантированно определить с кем имеете дело сложно. Можно поверить специалисту на слово, но лучше проверить. Особенно, если закрались сомнения о компетентности подрядчика.

Если заподозрили, что имеете дело с делетантом, попробуйте следующее:

  • Задавайте конкретные вопросы и требуйте такого же чёткого ответа с обоснованием.
  • Специалист с опытом, скорее всего, максимально подробно ответит на интересующие вопросы и развеет сомнения. Дилетант даст шаблонный ответ или будет уклончиво обходит неудобные вопросы.

  • Проанализируйте, о чём спросили вас и спросили ли вообще
  • Если вам не задают вопросы или они слишком поверхностные, вероятно в проекте не хотят разбираться а это значит, вы не получите качественный анализ, адекватные рекомендации и, как следствие, не дождётесь результата для бизнеса.

  • Внимательно изучайте портфолио, читайте отзывы, кейсы.
  • Специалист с опытом обычно сам предоставляет информацию о себе, своих услугах и опыте. Если информации о себе/о компании скудная, значит и опыта пока с гулькин нос.

  • Не обольщайтесь на громогласные обещания и неподкреплённые гарантии.
  • Завышенные обещания являются одним из индикаторов для выявления неопытных специалистов. Если специалист обещает поднять в разы и гарантирует в короткие сроки увеличить стартовые показатели .
    Знайте, опытный специалист не станет давать таких гарантий, не зная специфики вашего бизнеса, стадии развития проекта и нишевых особенностей. Голословные обещания может позволить себе только новичок.

  • Спросите о гарантиях
  • Если специалист уверяет, что вернёт деньги, в случае, если прибыль не увеличится в разы и тому подобное — перед вами специалист без опыта. Здравомыслящий исполнитель, который дорожит репутацией и ценит клиентов, в случае неудовлетворительного результата или возникших нежелательные обстоятельств, пообещает устранить негативные последствия путем оказания услуг, эквивалентных ошибочным действиям.

Какой специалист по проверке контента лучше

Специалист по проверке контента достоин вашего внимания, если:

  1. Напрямую участвует в аудите и несёт персональную ответственность за качество оказываемой услуги.
  2. Имеет опыт в маркетинге не менее трёх лет.
  3. Понимает суть оказываемой услуги и без труда отвечает на все вопросы.

Так же обратите внимание на пакеты услуг и их содержание. Сможете ли подобрать подходящий вариант по выгодной цене. А ещё не забудьте уточнить, кто доработает ваш контент при необходимости, на каких условиях и предусмотрена ли доработка у этого специалиста в принципе.

Выбирая контент-аудит и подрядчика, не забывайте, что Специалист по проверке контента сослужит вам хорошую службу, только если он действительно мастер своего дела.
Ведь вам не медвежья услуга нужна?

Кстати, один из минусов хороших специалистов — очередь на его услуги. А время на ожидание есть не всегда.

Узнайте, каких специалистов я рекомендую, когда у меня нет мест на контент-аудит, чтобы не томиться в ожидании пока нужный специалист освободится и не выбирать подрядчика заново.

    Как создать лид-магнит

Если оказываете услуги и производите продукты, то часто задумываетесь, где взять лид-магнит и какой пробной версией заинтересовать потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать качество и вызвать доверие.

  • Готовьте две бесплатные пробные версии продукта или документы с руководством и чек-листом;
  • вынимайте их из основного продукта;
  • оформляйте в книжной и альбомной ориентации;
  • выкиньте чужие заготовки;
  • и помните, что лид-магнит несёт ту же функцию, что и визитка.

Информацию о правильном лид-магните читайте в своде правил.

Куда прислать правила о лид-магнитах?

    * введите email: