Пошаговое руководство: «Как писать читаемые статьи для блога компании»?

Добровольно завели «испанский сапожок» для головы в виде корпоративного блога? Сочувствую, поэтому даю пошаговое руководство «как писать статьи для блога компании». Руководство не избавит от «сапожка», а научит извлекать из него прок.

Сравним, что «сапожок» даёт и что отнимает

Как писать статьи для блога: пошаговое руководство

Блог не только головная боль, но и инструмент входящего маркетинга. С помощью инструмента компания постепенно может снизить аппетит рекламных инквизиторов. Поможет в этом знание целевой аудитории. Ведь мало писать статьи, нужно, чтобы представители целевой аудитории находили ответы на свои вопросы.

Содержание

• Шаг 1. Как выделить главную мысль?
• Шаг 2. Как выстроить Структуру статьи?
• Шаг 3. Как заполнить блоки плана?
• Шаг 4. Как создать главные элементы статьи?
• Шаг 5. Как сделать Стилевую обработку статьи?
• Шаг 6. Как проверить статью?
• Шаг 7. Как опубликовать статью?
• Вопрос 1: обращаюсь ли к целевой аудитории?
• Вопрос 2: достоверна ли информация?
• Вопрос 3: контент уникальный?
• Вопрос 4: извлекает ли читатель пользу?
• Вопрос 5: доступно ли излагаю мысли?
• Вопрос 6: удобно ли поделиться статьёй?
• Вопрос 7: контент соответствует цели?

Как писать статьи для людей?

Шаг 1. Как выделить главную мысль?

На одной теме не уехать, поэтому объясните «о чём хотите написать, в каком виде и для кого».

Тема «как открыть ИП для новичков». Ответом станет формулировка: «Об открытии ИП в виде инструкции для новичков, чтобы они могли сэкономить деньги, время и совершить минимум ошибок».

Из этого уже получается привлекательный заголовок.

Дальше конкретизируем формулировку, дополнительными вопросами.

• Какие условия?

В этой теме рассматриваем наличие и отсутствие свободного капитала, вид бизнеса, вид налогообложения и др.

• Какими данными подтверждаем информацию?

(цитатами из кодекса, ссылками на высказывания известных юристов, ссылкой на сайт налоговой или пенсионного фонда)?

• В каком порядке излагаем события или действия?

Если излагаете собственный опыт, лучше сначала рассказать, что сделано, зачем и какие результаты получены, а потом описать порядок действий. Если даёте инструкцию, нужно описать что это такое, для чего нужно, а потом последовательный порядок. При описании событий можно идти в обратном порядке, особенно, в историях.

• На чём показываем пример?

(на частном репетиторе, мастере маникюра или фермере)?

• Какие ключевые запросы используем из Wordstat.yandex.ru?

В результате получите практически план, который прольёт свет на большинство моментов.

Шаг 2. Как выстроить Структуру статьи?

Качественная статья структурная и содержит 3 и более блоков. Блоки статей можно переставлять как угодно, какие-то исключать, а что-то добавлять самому.

Произвольные блоки создаются интуитивно, а не произвольные планируются заранее:

• «постановка вопроса»;
• «плюсы и минусы»;
• «преимущества»;
• «ответы на частые вопросы»;
• «частые ошибки»;
• «отзывы»;
• «Сложности и трудности читателя»;
• «пошаговый план»;
• «было — стало»;
• «глоссарий»;
• «примеры» и др.

Блоки выбираем, исходя из потребностей и стадий готовности целевой аудитории, темы и глубины погружения.

Шаг 3. Как заполнить блоки плана?

Решите, какие блоки помогут раскрыть статью полнее и дать читателям необходимую информацию.

Соберите информацию из источников личного опыта, рассказов очевидцев, знаний экспертов и надёжных сайтов.

В текстовом инструменте пропишите заголовки блоков и начинайте заполнять сначала краткой выкладкой, потом полной информацией. При этом не имеет значения, с какого блока начать, можно заполнить сначала последний, если он наиболее понятный.

Когда заполните информацией все блоки, удалите их наименования. Для удобства прописывайте блоки шрифтом другого цвета.


Шаг 4. Как создать главные элементы статьи

Узнали, как писать статьи для блога, но публикация не сработает, если нет заголовка, лида, финала и призыва к действию.

• Привлекательный заголовок

Для информационных статей работают заголовки формы:

1. «как что-то сделать за такое-то время и получить то-то».
2. «15 способов проверить компьютер на вирусы и молниеносно вылечиться».
3. «Что такое дефолт и как его избежать».
• Лид

Вступление цепляет, «продаёт» основной текст и содержит ключевой запрос для привлечения трафика из глобального поиска.

Техники написания лида:

1. Скользкая горка Шугермана

Первое предложение создаётся недосказанным и интригующим, чтобы втянуть читателя. Второе и третье предложения увеличивают интригу и порождают просто зуд. Четвёртое предложение даёт ударную выгоду, пользу или просто заставляет проскочить дальше на автомате.

Пример:

«Писать статьи непросто. Особенно, когда пишешь самостоятельно, а конкуренты нанимают по несколько авторов и тратят немалые бюджеты, даже себе в убыток. Тем не менее, если не поддаваться давлению большинства, а включить мозг, то опередить конкурентов вполне реально. И вот как написание статей для блога можно сделать подъёмным делом».

2. Статистика или факты.

«По статистике (такого-то сервиса) самым эффективным инструментом привлечения посетителей на сайт в 2017 году стала контекстная реклама от google. И вот почему».

3. Вопрос.

Какую вашу ногу ботинок жмёт чаще всего?«

4. Личный опыт.

«Я не был самым красивым парнем в школе, но у меня было то, от чего девушки буквально вешались мне на шею».

5. Акцент на проблеме или её решении.

«Если перепробовали все, а перхоть как появлялась, так и появляется, то есть один верный способ, который избавит вас от нее раз и навсегда».

• Финал

Заключение подводит итог статьи или подбрасывает читателям вопрос/задачу/информацию для размышления. Финал статьи держится в памяти дольше других элементов. Если статья содержит пошаговый план, то в финале эффективно напоминать их последовательность кратким перечислением.

• Призыв

Если вы потрудились на славу и проработали все элементы статьи до мелочей, то читатель непременно доберётся до заветной кнопки. Призыв к действию, тот самый последний штрих, маленькая деталь, без которой статья не будет завершённой.

Призыв к действию состоит из одного, максимум двух полновесных предложений. Призыв не требует пояснений и невесомый с точки зрения давления на читателя.

Искусство создания призыва заключается в умении выразить мысль настолько точно, чтобы неизбежность действия стала жизненной необходимостью.

Хитрости по созданию призывов к действию ищите по этой ссылке.

Шаг 5. Как сделать Стилевую обработку статьи?

Когда все элементы статьи готовы, важно создать из них единое полотно текста. Свяжите смысловые блоки подводками, чтобы одна часть органично перетекала в другую. Постарайтесь не утерять нить повествования, чтобы не возникло противоречие тона и стиля. Не забывайте про встройку ключевых запросов. Ключи вживляйте без швов один на 2000 знаков.

Шаг 6. Как проверить статью?

Грамотность и отсутствие стилистических ошибок свидетельствуют о качестве статьи и о профессионализме автора.

Проведите генеральную уборку текста и придайте статье завершённый вид.

Что проверяем перед публикацией:

• орфографию:
  orfogramka.ru;
• чистим текст в ГлавРеде:
  glvrd.ru;
• уникальность на сайте:
  text.ru;
• отлаживаем типографику (правильное изображение символов в браузере):
  artlebedev.ru/typograf/.

Шаг 7. Как опубликовать статью?

При публикации статьи уделите внимание двум вещам — перелинковке материала с другими постами и оформлению внешнего вида.

Ставьте в статье ссылки на посты по задеваемой теме и перелинковывайте публикации по определённой системе.

Например:

1. Кольцевая связка, когда каждая статья ссылается на предыдущую и следующую публикацию.
2. Древовидная, если ссылки расходятся от лэндинга с услугой на статьи одной рубрики, потом на остальные статьи.
3. Серийная, если в каждой статье серии или рубрики проставляются ссылки на все предыдущие публикации из неё.

Не забывайте про оформление поста.

Выделяйте заголовки, цитаты, списки, таблицы и выберите читабельный шрифт. Также не забудьте про фотографии, скриншоты, графики.

Старайтесь уникализировать графические материалы блога, откажитесь от стоковых материалов. Оптимизируйте изображения, Заполнив поля «alt» и «title», чтобы поисковики поняли, о чём они и к чему. Да, и, конечно, метатеги к статьям.

Как писать статьи для блога и оценивать их качество?

Не пишите по настроению, чтобы блог набирал популярность.

Подходите к процессу творчески, но не забывайте продумывать детали и анализировать свои действия.

Перед написанием очередной статьи, устройте генеральную проверку своих работ с помощью правильных вопросов.

Вопрос 1: обращаюсь ли к целевой аудитории?

Блог — трибуна, с которой вы вещаете на определённую тему и для выделенной целевой аудитории в качестве эксперта.

Взгляните на последние статьи: не вышли ли вы за рамки ниши? Отвечаете ли на вопросы читателей? Всё написанное должно соответствовать тематике. Если на кулинарном сайте расскажете, как провели выходные с семьёй, люди почувствуют себя обманутыми. Лучше напишите о новом ресторане, предложите экстравагантный рецепт, и все будут довольны!

Вопрос 2: достоверна ли информация?

Статистические данные и факты делают слова весомыми, но их следует проверять. Нет ничего хуже умышленного или случайного размещения непроверенной информации. Фальшивые данные сгубят вашу репутацию в одночасье. Перед тем, как написать качественную статью, обязательно проверьте каждую цифру, факт или цитату.

Пользуйтесь достоверными источниками:

• официальные сайты по теме;
• государственные порталы;
• о компании узнавайте на её сайте;
• о персоне — на официальной странице, его профили в социальных сетях или блоге;
• о финансах компании узнавайте из годовых отчетов, опубликованных на официальном сайте;
• сравнивайте компанию с конкурентами по рейтингам официальных изданий, как Forbes.

Вопрос 3: контент уникальный?

Невозможно выразить мысль, никем ранее не высказанную, но передать её своими словами реально. Если вдохновились чужой статьёй, напишите по схожей теме со ссылкой на понравившийся материал.

Публиковать собственные мысли — хорошее решение, но ещё важно выработать свой стиль изложения. Даже если восхищаетесь кем-то из блогеров, не пытайтесь копировать его стиль.

Люди покупают у людей, которым могут доверять как человеку. Позвольте своей личности проявиться в полной мере. Тогда сайт станет узнаваемым.

Вопрос 4: извлекает ли читатель пользу?

Статья ценна в глазах читателей, если несёт практическую пользу, эмоциональное удовлетворение и мотивацию. Перечитайте недавние материалы: способны ли они принести пользу, или же блог используется для удовлетворения амбиций?

Вопрос 5: доступно ли излагаю мысли?

Вторая по важности деталь (после орфографии и грамматики) — простота изложения. Написана ли статья простым и понятным языком? Использование сленга, профессионального жаргона и непонятных терминов не сделает сайт интереснее. Людей притягивает простота. Им нужно то, что легко запомнить и усвоить.

Вопрос 6: удобно ли поделиться статьёй?

Поставьте на блог кнопки, чтобы статьями могли поделиться в соцсетях и увеличить трафик.

1. share.pluso.ru/
2. share42.com/ru
3. uptolike.ru/
4. tech.yandex.ru/share/

Вопрос 7: контент соответствует цели?

Названное выше сосредотачивает на целевой аудитории. Но как насчёт цели? Для чего вы пишете: ради ссылок и кликов, для укрепления репутации, чтобы сайт больше читали? Какую бы цель ни ставили, добавляйте в конце каждой статьи призыв, побуждающий к действию. Таким призывом может быть просьба оставить комментарии. Если не попросите, то и не получите!

Читайте, как работать с блогом, чтобы привлекать трафик контент-маркетингом.

Пошаговое руководство «как писать статьи для блога» закончено, а мне ещё есть, что сказать. Например, что писать, чтобы целевой аудитории всегда было интересно. Массив этой статьи усилит головную боль, но если превозможете её, приходите за новой порцией знаний и задач по улучшению корпоративного блога.

Если оказываете услуги и производите продукты, то часто задумываетесь, где взять лид-магнит и какой пробной версией заинтересовать потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать качество и вызвать доверие.

• Готовьте две бесплатные пробные версии продукта или документы с руководством и чек-листом;
• вынимайте их из основного продукта;
• оформляйте в книжной и альбомной ориентации;
• выкиньте чужие заготовки;
• и помните, что лид-магнит несёт ту же функцию, что и визитка.

Информацию о правильном лид-магните читайте в своде правил.

Куда прислать правила о лид-магнитах?