Статьи и новости о привлечении клиентов
Главная     Статьи и новости о привлечении клиентов    Привлечение посетителей     Дайджест статей о продвижении микро-бизнеса

Дайджест статей о продвижении микро-бизнеса

Дайджест статей о продвижении микро-бизнеса

Узнать, как продвинуть свой бизнес не сложно, информации по этой теме предостаточно. Проблема в другом, как выбрать из предлагаемых материалов и мнений актуальные и выстроить их в структуру, при этом не ошибиться и не потратить время и деньги зря. Систематизировать знания и заполнить пробелы поможет дайджест статей по продвижению бизнеса. Здесь я собрала только выжимку пользы, без воды и сложных маркетинговых терминов, специально для микро-бизнесменов.

Иногда меня не покидает чувство не завершённой задачи, недовыполненной миссии. Так случается, когда я в очередной раз вступаю в полемику с предпринимателем, наглухо разочарованным в состоятельности контент-маркетинга. Странно, да? Ведь речь не о моих клиентах. До определённого момента я тоже считала такое волнение необоснованным. Но недолго. Вскоре меня осенило, в чём дело. Если есть предприниматели, не понимающие сути контент-маркетинга по отношению к бизнесу, и есть эксперты в этой области, значит, эксперты упускают из вида важные детали. Видимо, следует разъяснять лучше, раскладывать по полочкам, добиваться осознанного подхода к внедрению контент-маркетинга в бизнес.

Провальная стратегия продвижения однозначно расстроит каждого владельца бизнеса, вне зависимости от масштабов предприятия. Разница в том, что крупный бизнес перекроет эти издержки за счёт других резервов, а микро-бизнес таких потерь может и не пережить. Именно поэтому владельцам небольших компаний следует подходить к продвижению максимально осведомлённым и иметь в голове последовательный план действий ещё до запуска процесса.

Шаг 1. Как продвинуть свой бизнес и подготовить его к маркетинговым активностям

На недавней конференции по контент-маркетингу завязалась беседа с предпринимателем из Твери, который занимается изготовлением офисных настольных органайзеров. Мужчина рьяно доказывал, что контент-маркетинг — развод для предпринимателей, дорогущая услуга, которая не работает на цели бизнеса и всё в таком духе. После пары уточняющих вопросов до меня начало доходить, в чём дело. Наверное я бы тоже негодовала, если бы платила 140 тысяч рублей ежемесячно, на протяжении полугода и не получила не копейки отдачи. Не буду пересказывать всю ситуацию, это долго и не совсем по теме статьи. Скажу, только в чём была проблема. Оказалось, сайт работал и регулярно наполнялся свежими материалами, но контент-маркетинг не был встроен в воронку продаж. Проще сказать сайт существовал сам собой, отдел продаж сам собой. И о какой отдаче и продажах здесь могла идти речь?

Так вот, чтобы усилия и денежные вливания не оказались пустыми, как у тверского предпринимателя или как у персонажа из моей недавней статьи с историей о наивном бизнесмене, который искал лёгкий способ привести трафик на сайт, разберитесь в сути продвижения контент-маркетингом и подумайте, подходит ли вам такой вариант.

Закрыть максимум вопросов на подготовительном к продвижению этапе помогут статьи «Что значит привлечение целевой аудитории в микро-бизнесе» и  «Как привлекать целевую аудиторию микро-бизнесу», где рассказываю, что учитывать и как действовать при продвижении с оглядкой на особенности небольших компаний. А ещё советую заглянуть в VK, на пост про 4 краеугольных камня в фундаменте любого бизнеса. Там рассказываю на примерах, на что опираться, чтобы не провалить стратегию продвижения.

Шаг 2. Как продвинуть свой бизнес и запустить контент-маркетинг

Микро-бизнес уязвим ко всякого рода неосторожным манипуляциям, связанным с его раскруткой. Каждый неверный шаг и необдуманное действие ведут компанию к краху. Именно поэтому я много и долго разжёвываю все возможные сложности, с которыми сталкиваются бизнесмены. По этим вопросам у меня целых три статьи, в которых я разложила информацию по полочками без заумных словечек, в общем, старалась изъясняться просто и по делу. В статье «Что делает контент-маркетинг для микро-бизнеса» я немного коснулась механизма контент-маркетинга и принципов его работы, а ещё взвесила «за» и «против». В статье 3+3 совета по запуску контент-маркетинга я пояснила, что можно и нельзя делать, запуская контент-маркетинг. Ну и естественно, не могла я оставить без внимания рекламу. В кратком обзоре беспристрастно сравнила способы продвижения, доступные микро-бизнесу по основным параметрам и бюджету, а в ВК затеяла батл на тему контекстной и таргетированной рекламы, битва получилась равноценная, лидера пока так и не выявили.

Шаг 3. Как продвинуть свой бизнес и сделать первичные выводы по эффективности маркетинговых активностей

Ну и ещё один извечный и совсем не философский вопрос, есть ли жизнь после запуска контент-маркетинга? Конечно же, есть! В контент-маркетинге бурный расцвет наступает именно после запуска, причём далеко не сразу. Первые 3-6 месяцев в контент-маркетинге тестовые , когда необходимо попробовать площадки, форматы контента, инструменты и сделать адекватные выводы. Адекватные говорю потому, что случаются и не совсем обоснованные умозаключения по поводу несостоятельности контент-стратегии. Бывает, когда бизнесмен пробует самостоятельно продвигаться и себе в помощь заказывает недорогие услуги, типа консультации и контент-анализа или обращаются за привлечением трафика на сайт. Подключать специалистов в процессе продвижения — нормальная практика. У меня много таких примеров. В статье «Как помогает анализ привлекательности текстов микро-бизнесу» я подробно рассказывала о работе с физбилдером и что ей дала услуга анализа контента , а в кейсе мебельной мастерской показала, как можно поднять посещаемость с 0 до 155 уникальных посетителей. А в VK есть притча о том, как перестать тратить деньги напрасно, загляните обязательно. Оказывается, когда нет продаж, виной бывает не только плохой контент-маркетинг или недостаток рекламы. Всё гораздо банальнее. Да-да, отсутствие клиентов может быть не в плохом продвижении, а в обычной невнимательности.

У любого процесса, будь то бизнес или контент-маркетинг, есть две стороны. Чтобы маркетинг работал на цели бизнеса, а бизнес от этого ещё и развивался, полезно иногда обращать взор на невидимую сторону процесса. Это касается не только предпринимателей, которые должны вникнуть в суть маркетинговой науки, но и маркетологов, для которых не менее важно понимать неочевидные проблемы бизнеса. При таком подходе, думаю, будет результат.

Хочу, чтобы у меня всё работало, поэтому беру своих маркетологов за ручку и идём беседовать о бизнесе в неформальной обстановке, рассматривать другую сторону медали.

Слушать беседу маркетологов о бизнесе: другая сторона медали:

Беседа маркетологов о бизнесе: другая сторона медали

Ещё больше хочу, чтобы всё работало у моих клиентов! Поэтому зову на услуги только предпринимателей с открытыми глазами и осознанным подходом к продвижению. Вот-вот именно вас, кто дочитывает материал до конца и принимает обдуманные решения, приглашаю на страницу моих услуг .

    Как создать лид-магнит

Если оказываете услуги и производите продукты, то часто задумываетесь, где взять лид-магнит и какой пробной версией заинтересовать потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать качество и вызвать доверие.

  • Готовьте две бесплатные пробные версии продукта или документы с руководством и чек-листом;
  • вынимайте их из основного продукта;
  • оформляйте в книжной и альбомной ориентации;
  • выкиньте чужие заготовки;
  • и помните, что лид-магнит несёт ту же функцию, что и визитка.

Информацию о правильном лид-магните читайте в своде правил.

Куда прислать правила о лид-магнитах?

    * введите email: